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    包秀飞谈近半年贝因美发展:?;牖霾⒋?

    • 新闻资讯
    • |
    • 2019-01-12 09:21:33
    • 食品代理网小编
    • 阅读(1735)
    • 来源:食品代理网

    在奶粉市场,贝因美一直都有着举足轻重的地位,2018年的贝因美在发展的道路上并非一帆风顺,不仅经历了价格战,而且还经历了董事的变动。如今,包秀飞已执掌贝因美半年,他在“2018中国母婴企业家领袖峰会暨樱桃大赏颁奖盛典”上,谈了近半年贝因美的发展,并称在这半年里,公司发展?;敕⒄够霾⒋?

    2018年,对母婴行业而言,是?;突霾⒋娴囊荒?。今年,包括母婴行业在内的社会消费品零售总额趋势一直呈现下滑趋势。新生儿数量却在2016年短暂回暖后继续出现“断崖式下滑”,有机构预测新生儿数目为1500万左右,和去年相比,跌幅在15%-20%之间。

    贝因美

    贝因美奶粉

    更严重的是,新生儿出生数下滑的趋势,在未来几年难以发生转变。在2018年1500万出生数中,一胎只占700万左右,这说明年轻夫妻的生育意愿持续走低。

    不过,贝因美总经理包秀飞表示,1千亿的规模对整个GDP而言仍是不可小觑的容量,母婴行业依然是一个千亿级别的“有温度的行业”。虽然由于出生率下滑,母婴市场容量会出现一定的下滑,例如MT(商超)渠道表现不佳;但MBS(母婴店)销量却在上涨,新的消费习惯蕴藏着巨大的能量。

    此外,从消费端来看,母婴行业的主流消费人群——85后、90后的消费意愿在2018年“经济寒冬”的大背景下却是最高的。其中,95后的消费能力又是85后的2-3倍。虽然新生儿中一胎比例下降了不少,但是700万二胎的消费能力甚至可以抵过800万的一胎。

    贝因美

    贝因美奶粉

    中国消费者在为宝宝挑选用品时,考量品质安全更重于产品价格,这造就了高价产品成长,消费族群渐趋于两极,形成M型化的消费市场。主因是,现在很多家庭都只有一个或两个小孩,父母更愿意花钱买安全、高品质的产品给孩子。除此之外,新一代的年轻爸妈认为愿意为家庭付出,并不代表就一定要放弃自我,所以也更愿意投资在能帮助爸妈“更轻松”育儿的工具上。

    包秀飞认为,“经济寒冬”下,无论是考虑到母婴行业本身,还是出于消费主流人群和新兴人群的消费能力,贝因美都机会巨大。相较与其他行业,母婴行业更容易形成数字化、新零售,更少收到宏观经济的影响。

    二胎放开后,消费升级往高端走,都集中体现在三四线城市。新零售、新渠道下沉也在三四线城市,面对巨大的消费需求,贝因美完整的产品研发体系、大量的奶粉注册品牌以及国际化的供应链是争夺市场的基础要素。

    面对?;突?,贝因美能否在发展的道路上走的更远,有待时间来检验,当然,贝因美的发展也值得整个行业期待!

    包秀飞
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