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    旺旺纯牛奶抢占高端奶市场,打开消费新思路!

    • 新闻资讯
    • |
    • 2019-04-19 15:18:45
    • 食品代理网小编
    • 阅读(466)
    • 来源:食品代理网

    旺旺是大家比较熟悉的食品企业,旺旺旗下有乳饮料、休闲食品、方便食品等多个产品类目,不知道从何时起,旺旺就开始走多元化路线,到目前为止,旺旺旗下的产品种类非常多,据了解,今年旺旺又推出了一款新品纯牛奶。

    2019年,旺旺推出了旺旺纯牛奶新品,对标伊利金典、蒙牛特仑苏,正式进军高端白奶,抢占高端白奶市场份额。

    不同于旺仔牛奶为复原乳饮料,旺旺纯牛奶属于全脂灭菌乳,保质期长达8个月,乳蛋白含量达到3.6g/100ml,与高端纯牛奶翘楚特仑苏、金典相同。据悉,产品上市已有数月时间,终端售价55元/箱,促销价为35元/箱,促销价不到3元/盒/190ml。

    旺旺纯牛奶新品图片

    儿童牛奶市场长期由旺仔牛奶独占,直至近年,各大奶企争相推出儿童产品,伊利QQ星(50亿级单品)和蒙牛未来星风头逐渐盖过旺仔。

    2018财年上半年(4月1日~9月30日),旺仔牛奶收益约为42亿,收益同比增长达3.3%。业内预计,旺仔牛奶2018年收益难破90亿,距离巅峰时相差20多亿,复原乳风光不再!

    旺仔牛奶曾被视为爆款产品,巅峰时的旺仔牛奶销售在110亿元左右。但2016年,旺仔牛奶收益仅为84.78亿。随着旺仔牛奶的衰落,则是健康白奶、常温酸奶、低温酸奶的崛起。

    近年来,旺旺也在不断尝试打开新的思路。旺旺结合年轻潮牌跨界营销,推出限量服饰、美妆、家具等产品,使得旺仔形象IP深入人心,在众多社交媒体引起轰动。2018年,还推出了针对女性职场的“莎娃SAWOW酒”、“邦德”咖啡、草本植物饮料的“大口爽”、创意冰品“冻痴”以及“刹”能量饮料等新品。

    截至2018年半年报(4月1日~9月30日)数据,旺旺报告期内收益为92.48亿元,同比增长3.2%;公司权益持有人应占利润13.64亿元,同比增长7.1%。

    看来,旺旺这些年走的多品牌战略确实有效,不仅解决了消费者不同需求的问题,还让自己的品牌变的越来越年轻了,旺旺推出的这么多具有年轻活力的产品,将来会给企业带来更多的发展空间。

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